Сколько шрифтов использовать в карточке
В крупных проектах — сайтах, презентациях — допустимо использовать два-три шрифта. Но карточка товара — это небольшой макет. Здесь достаточно одного, максимум двух шрифтов. Второй, акцентный, применяется дозированно — в одном-двух местах. Три и больше — это хаос, который сложно читать.
Помимо количества шрифтов, важно не увлекаться начертаниями и размерами в рамках одного шрифта. Крупный, мелкий, жирный, курсив — всё это перегружает карточку. Например, для строчного текста нужно использовать один и тот же шрифт на всех слайдах, не придумывая новый для каждого.
Контрастность шрифтов
Отсутствие контраста – это обратная сторона шрифтового хаоса. Если набрать весь текст одним шрифтом в одном размере, глаз не поймёт, за что зацепиться. В карточке товара крайне важно создавать акценты и притягивать внимание.
Между заголовком, подзаголовком и строчным текстом должен быть контраст. Он достигается за счёт того, что шрифты заметно разнятся по размеру, насыщенности или начертанию. Важно, чтобы с первого взгляда было понятно, что главное, а что второстепенное.
Лицензионные условия: реальные истории
В России шрифт защищён законом как произведение графики и как программное обеспечение. Использование без лицензии — прямое нарушение авторских прав. И суды это подтверждают.
Вот реальные дела с крупными штрафами:
- «Кубань-Ти» — использовала шрифт Taumfel для чая «Азерчай». Суд обязал выплатить компенсацию $26 000 (около 1,5 млн рублей), уничтожить всю продукцию с этим шрифтом и опубликовать решение суда в газете «Коммерсантъ».
- «ЭКСМО» — использовало шрифт Taumfel на обложке книги. Выплатило компенсацию $67 000 (около 3,9 млн рублей на тот момент). Позже студия Артемия Лебедева также судилась с «ЭКСМО» по поводу шрифта «Клементина» и выиграла 150 тысяч рублей.
- «РЕСО-Гарантия» — выплатила 380 тысяч рублей студии «ПараТайп» за использование шрифтов FreeSet и Helios без лицензии.
Это не единичные случаи. За использование нелицензионного шрифта правообладатель может потребовать компенсацию от 10 тысяч до 5 миллионов рублей. Карточку товара на маркетплейсе могут заблокировать без предупреждения — ещё до суда.
Что делать, чтобы не рисковать
Для создания дизайна можно использовать шрифты из открытых источников, но обязательно с пометкой, что они разрешены для коммерческого использования. Самый надёжный вариант — Google Fonts, там все шрифты бесплатны для бизнеса.
Всегда уточняйте у дизайнера, какие шрифты использованы в макете, и просите подтверждение лицензии — скриншот покупки или ссылку на страницу с открытой коммерческой лицензией.
Если хочется использовать нишевый или нестандартный шрифт, можно приобрести лицензию отдельно.
Коллекцию открытых для коммерческого использования шрифтов смотрите в статье «Шрифтовые пары для карточек товара». Про лицензионные фотографии, использование ИИ-образов и копирование карточек — в отдельной статье.
